Будущее бумажных носителей

вернуться

Сегодня в условиях стремительно развивающихся цифровых технологий, серьезные качественные и количественные перемены неминуемо коснулись и печатной индустрии. Электронные носители информации все активнее и увереннее конкурируют со своими бумажными предшественниками: в этой ситуации проблема вытеснения печатных изданий электронными аналогами приобретает все большую актуальность. И это не просто теория, вопрос касается практической ценности тех или иных носителей, их влияния на изменение сознания людей и возможных последствий перехода к «заменителям» традиционных печатных носителей.

Бумажные носители: виды и перспективы развития

Говоря о бумажных носителях информации их, для большей наглядности, можно условно разделить на два основных вида. Первый вид — носители, которые заключают в себе готовую текстовую, графическую и иллюстративную информацию (книги, периодические издания, брошюры и т.п.). Ко второму виду можно отнести носители, предназначенные для записи собственной уникальной информации (ежедневники, блокноты, телефонные книги).

Самым распространенным носителем готовой информации, безусловно, является книга. Сегодня понятие «книга» стало более многогранным: у нас появилась возможность не только привычно листать страницы бумажного издания, но и просматривать текст с экрана компьютера или читать электронную книгу, вмещающую в себя множество различных изданий. В современном мире бумажные и электронные носители имеют разную потребительскую аудиторию: молодежь все больше отдает предпочтение емким и практичным электронным «читалкам», в то время как люди старшего возраста ценят ту неповторимую атмосферу и особые ощущения от прикосновения к страницам, которые может создать только чтение печатной книги. Делать прогнозы на далекую перспективу сложно, поскольку электронные книги совсем недавно вошли в нашу жизнь и опыт их использования, пока, имеет только одно поколение читателей.

Говоря о развитии периодической печати, отмечу, что вследствие роста популярности электронных изданий, наблюдается тенденция к снижению доли печатных СМИ, но не стоит забывать, что у ведущих отечественных изданий есть и зарубежные проекты. Данные исследований потребительского спроса на печатную периодику в ряде передовых в технологическом и экономическом отношении стран (Япония, США, Западная Европа) показывают, что падения тиражей подобных изданий, пока, опасаться не стоит. Теперь рассмотрим положение в сегменте носителей, предназначенных для создания собственной уникальной информации. Пока у них достаточно прочные позиции: вне зависимости от развития прогресса, у человека не исчезает потребность записывать свои мысли, составлять планы и пр. А сделать это ему подчас гораздо проще и быстрее на бумаге, нежели прибегнуть к электронному устройству, которое необходимо зарядить, загрузить, найти нужную программу, внести данные и все это сохранить. Такой процесс занимает определенное время, что увеличивает риск «потерять» мысль. Поэтому сегодня все также пользуются спросом ежедневники, планинги, записные книжки. Однако некоторые, еще недавно считавшиеся незаменимыми вещи, например телефонные книжки, стремительно теряют свои позиции или исчезают совсем. Причиной, разумеется, является интенсивное развитие удобных и эффективных электронных аналогов этой продукции, в первую очередь мобильных телефонов, которые и выполняют для своих владельцев функцию телефонной книги.

Ключевые тенденции развития печатной индустрии в России

После кризиса говорить о развитии печатной индустрии достаточно сложно, потому что положительная динамика в отрасли не наметилась до сих пор: некоторые типографии до сих пор функционируют на грани рентабельности. На сегодняшний день есть небольшие показатели роста выпуска книжной продукции и периодических изданий, но в целом докризисного уровня пока достичь не удается. За последние несколько лет читатель значительно изменил свои пожелания и потребности, вследствие чего изменилась структура заказов и условия работы типографий. Не последнюю роль в этом процессе играет бурное развитие цифровой печати. Возможности цифры позволяют более гибко подходить к технологии печати, издавать маленький формат, выпускать небольшие тиражи за достаточно короткий срок – все это может существенно замедлить тенденцию перехода к электронным носителям.

Зарубежный опыт и тенденции в печатной индустрии

Положение дел в печатной отрасли в России и за рубежом довольно схожи, однако в Европе ситуация более стабильная, можно сказать, что консервативный западноевропейский потребитель, еще долго не исключит из перечня товаров «каждодневного спроса», как изделия для записи, так и периодические печатные издания. В России у людей сформировалось меньше традиционных привычек, «культурных привязок», поэтому наши граждане очень быстро воспринимают все новое, это новое становится модным и начинает вытеснять из обихода своих предшественников, что не всегда оправдано.

Если говорить об общих тенденциях развития бумажных носителей, то «фокус» смещается все-таки в сторону большей элитарности изделий, появляется более дорогая и качественная продукция, выпускаемая ограниченным тиражом. Такие изделия предназначены для узкого круга потребителей, которые четко понимают свои потребности.

В цене ли сегодня письменность?

Сегодня одним из основных критериев по привлечению потребительского интереса к бумажной продукции является его цена: печатный носитель информации сейчас пока еще дешевле электронного. Однако ценовая привлекательность уже не работает, если речь идет о бумажных изделиях для записи. Сегодня заметки на полях активно вытесняются более гибкими способами «манипуляций» с текстом в электронном пространстве. Популярность письма стремительно падает и вряд ли что-то сможет восполнить этот пробел. За последние несколько десятилетий качество образования и в России и в Европе заметно снизилось, сменились приоритеты, в том числе, в области письма. С внедрением электронных средств (ПК) в сферу образования и труда, на первое место вышла высокая скорость печати, а не грамотность, и уж тем более не каллиграфия (хотя известно, что по подчерк многое говорит о личности человека). Серьезным требованием, предъявляемым сегодня к топ-менеджерам и сотрудникам крупных компаний, является умение печатать слепым методом, в то время как умение грамотно, ясно и красиво излагать свои мысли отходит на второй план. Утрачивая навык к письму, человек теряет гораздо больше, нежели просто возможность коммуникации посредством бумаги. Последствия этого неминуемо отразятся на интеллекте, психологии и мыслительных способностях человека, негативно повлияют на восприятие сути многих вещей, изменят поведение.

Бумага и электроника: «за» и «против» природы и человека

Повсеместно распространено мнение, что процесс производства бумаги оказывает губительное влияние на окружающую среду, в частности, вследствие вырубки лесов. Справедливости ради стоит отметить, что в качестве сырья целлюлоза широко используется во многих отраслях промышленности. Если говорить о производстве бумаги, то в последнее время все большее распространение приобретает выработка целлюлозы из специально выращиваемых для этого растений, например древовидной конопли, которая быстро растет, и является одним из лучших и наиболее дешевым источником получения этого ценного сырья. Существенную долю в общем объеме выпуска бумаги принадлежит, продукции, вырабатываемой из вторичного макулатурного сырья. По показателю негативного воздействия на окружающую среду бумажное производство, также не идет ни в какое сравнение с технологиями, использующимися при изготовлении любого электронного продукта. Нельзя забывать и о таком очень важном моменте, как утилизация и переработка отходов. К тому же, для обеспечения работы электронного носителя требуются дополнительные технические средства коммуникации. На сегодняшний день ученые не располагают точными данными о влиянии электронных изделий на здоровье и мозг человека, его генетику. Бумага — была и остается натуральным, полностью безопасным для здоровья человека продуктом.

Будущее бумажных носителей

Дальнейшая судьба бумажных носителей будет зависеть от многих факторов, это – и сознание человека, и его предпочтения в средствах получения информации, и от темпов развития альтернативных технологий и от того, насколько будет меняться технология самого процесса печати. По прогнозам в ближайшие 10 — 20 лет рынок книгоиздания сократиться на 70 % и на этом уровне будет держаться достаточно долго. Что выберет человечество – бумагу или электронику – покажет время, но говоря о будущем, с большой долей вероятности можно предположить, что бумажные носители вернутся к своему изначальному предназначению — быть источником информации и средством для накопления и передачи знаний грядущим поколениям.

Борис Аль-Диджаили
Генеральный директор Издательской группы «ЕЖЕ»
Журнал «Полиграфия», № 8, 2011 г.